Esta es una gran guía para todas las personas que participan en el lanzamiento de nuevos productos, desde la óptica del comprador final. La primera parte nos explica el concepto de un nuevo producto y las recomendaciones básicas para su éxito. En la segunda se advierte de los errores básicos que las empresas cometen en el lanzamiento de un nuevo producto. En la tercera se describen metodologías prácticas para la búsqueda de nuevos productos, tanto en las ideas como en el desarrollo y concepción de los mismos, así como los requisitos que debe de reunir un nuevo producto para evitar riesgos en su lanzamiento al mercado.
Los temas son:
* ¿ Que es un nuevo producto ?
* Segmentación y nuevos productos.
* Análisis de cartera y nuevos productos.
* La busqueda de nuevos productos ¿ Un problema de investigación o de organización ?
* Evaluación de la función de un nuevo producto en la empresa.
* Los veinticinco motivos que provocan el fracaso de un nuevo producto.
* Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos (cinco etapas).
* Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos (Técnicas para la búsqueda de ideas).
* Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos (El estudio previo).
* Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos (Check list de evaluación).
* Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos (Check list decisión final).
* Cómo buscar y detectar huecos en un mercado: el sistema hexagonal interactivo 50.
* Plan de marketing de nuevos productos.
* Nuevos productos en el entorno internacional.