Cómo culturizar la empresa hacia una óptica de mercado global, y cómo implantar una cultura competitiva en la empresa. Autor: José María Ferré Trenzano, Editorial; Océano, Primera Edición 2003, España, Tel.: 5279.9000 www.oceano.com Contiene 103 paginas, ISBN; 84-494-0905-5.
En este libro, los temas son fundamentales para las personas que inician en la actividad del marketing .
Uno de ellos explica el concepto de marketing y las razones que han llevado al nacimiento del mismo.
Otro tema define los principales términos utilizados en la profesión del marketing.
Uno mas explica como realizar un análisis completo de la situación comercial de una empresa a través del diagnóstico comercial triangular.
Los últimos temas explican los quince principios fundamentales del marketing y define cuáles son los ingredientes de la microcompetitividad de la empresa, desde el punto de vista conceptual como operativo.
