Autores: Al Ries, Laura Ries, Editorial, Ediciones Urano S.A., Primera Edición 2003, España, Tels.: 56618590 – 5661.7590, www.edicionesurano.com contiene 302 paginas, del Titulo original: The Fall of Advertising and the Rise of PR, ISBN: 84-95787-35-0.
Hoy las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, la mayoría de las grandes marcas modernas muestra que esto es cierto. Unas de las grandes marcas son:
Palm, Starbucks, The Body Shop, Wal-Mart y Zara Han sido creadas prácticamente sin publicidad. Este libro hace un análisis de exitosas campañas de Relaciones Publicas y las compara con fracasos de Publicidad.
Aporta ideas para las personas de marketing y la comunicación demostrando al mismo tiempo por qué:
• La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad.
• El enfoque de “big bang”, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.
• La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas.
Algunos temas son:
• La caída de la publicidad.
• El auge de las RR PP.
• Un nuevo papel para publicidad.
• Las diferencias entre publicidad y RR PP.
• Entre otros.
